Равновесная цена на рынке это

Определение и функции равновесной рыночной цены

Максимизация прибыли – естественное желание всех субъектов коммерческой деятельности. Рост рентабельности невозможно обеспечить без оптимизации системы ценообразования. Выработка ценовой и товарной политики предприятий должна соотноситься с двумя факторами: уровнем спроса и предложения в целевом сегменте.

Понятие равновесной рыночной цены

Равновесная рыночная цена – идеальное сочетание уровня издержек предприятия и степени доходности деятельности. Она позволяет определить точку безубыточности, идентифицировать оптимальные объемы производства и сбалансировать ценообразование.

Равновесная цена на рынке отображает равенство между объемом спроса на конкретную продукцию и существующего в избранном сегменте предложения от производителей. Достижение такого уровня стоимости означает, что рынок сбалансирован, на нем отсутствуют признаки дефицита или переизбытка. При этом в краткосрочной перспективе нет предпосылок для существенного изменения цены в сторону повышения или понижения. Удержание равновесной цены в условиях рыночной экономики на протяжении длительного периода времени затруднительно.

КСТАТИ, величины равновесных рыночных цен используются в качестве ориентиров не только субъектами предпринимательства, но и контролирующими органами.

Что означает равновесная цена

Сравнение ценовой точки равновесия с текущими ценами в избранном сегменте продаж позволяет выявить ниши для расширения производства, наращивания объемов предложения, обнаружить бесперспективные пути развития компания и выделить главные стратегические цели для формирования коммерческой политики предприятия. Как это работает:

1. Равновесная оценка стоимости изделия или услуги превышает величину актуальной рыночной цены. Это направление деятельности не имеет перспектив в текущих условиях. Причины могут быть в высокой конкуренции в этом сегменте рынка, использовании отдельными участниками системы приемов демпинга цен, избыточном предложении.
2. Величина равновесной цены занижена, по сравнению с действующим на рынке диапазоном цен. Это свидетельствует о наличии возможности для вливания новых инвестиций, существующий потребительский спрос не удовлетворяется в полной мере, требуется наращивание объемов производства.

В первой ситуации предпринимателям для увеличения прибыли придется искать пути снижения собственных издержек: за счет сокращения персонала, снижения требований к качеству исходного сырья. Альтернативный вариант – разработка нового продукта с аналогичными характеристиками, но с меньшим уровнем капиталоемкости и материалозатратности.

Вторая ситуация позволяет занять свою нишу на рынке без расходов на инновационные мероприятия. Предпринимателям для извлечения прибыли достаточно взять на вооружение существующие технологии производства и оперативно внедрить их. Альтернативный вариант – создание уникального продукта, у которого нет аналогов. В этом случае ниша будет пустовать, ценообразование формируется одним участником рынка, на конечную стоимость будут влиять издержки производства и расходы на рекламу. Без последних не обойтись, ведь потребители не знают о существовании такого товара. Их надо убедить, что изделие им необходимо.

ВАЖНО! При вливании в нишевой сегмент рынка необходимо предварительно рассчитать оптимальный объем производства, чтобы с появлением нового конкурента не возник эффект затоваривания (следствие – значительное снижение цены и рентабельности, возможно появление убытков).

Процесс уравновешивания ценовых показателей может происходить двумя способами:

• стихийно под воздействием комплекса внутренних и внешних факторов;
• принудительно с применением инструментария государственного регулирования и контроля (ограничение возможностей по ценообразованию для предприятий из категории монополистов, установление предельных значений для цен на определенные товарные группы).

ОБРАТИТЕ ВНИМАНИЕ! Экономические закономерности по уравновешиванию цен путем корректировки уровня спроса и предложения актуальны не только для производственной сферы, но и для услуг, работ.

Спектр факторов, влияющих на цену

Равновесный уровень цен может меняться под воздействием снижения или повышения спроса, предложения. Оптимальное сочетание этих двух показателей помогает стабилизировать ситуацию на рынке и полностью удовлетворять потребности покупателей, обеспечивать нормальный уровень прибыли субъектам предпринимательства.

На цену влияют две группы факторов:

• предельная полезность, которая важна для потребителей продукта;
• производственные издержки, на размер которых в политике ценообразования ориентируются предприниматели.

Покупатель при оценке оптимальности заявленной цены на товар соотносит стоимость со степенью необходимости изделия. Если продукция обладает для потребителя незаменимыми свойствами, аналогов ей нет, конкурентная среда характеризуется лояльными условиями для производителей, то цену на нее можно устанавливать высокую. В этой ситуации покупатели будут вынуждены приобретать товар даже по завышенным расценкам.

Если уровень полезности для потребителя низкий, то при повышении стоимости (даже незначительном) процент продаж будет сокращаться. Перед производителями становится вопрос о снижении цены для увеличения спроса. Сделать это можно за счет минимизации издержек.

ВАЖНО! При ценообразовании надо устанавливать расценки на продукцию не ниже суммы понесенных на ее производство затрат.

Равновесные цены в отдельном сегменте рынка представляют собой сочетание стоимости, которую потребители готовы платить за возможность владения конкретным товаром, и стоимости, которая будет покрывать производственные издержки и приносить прибыль предприятию-изготовителю.

На величину потребительского спроса могут оказывать существенное влияние такие факторы:

• цены на аналогичную продукцию;
• уровень доходных поступлений целевой группы покупателей;
• предпочтения клиентов компании (формируются с опорой на национальную принадлежность, религиозные устои, традиции, менталитет и тенденции моды);
• прогнозируемые значения базовых показателей ценообразования в интересующем производителя сегменте рынка.

Предложение может корректироваться под воздействием таких факторов:

• имеющиеся средства производственного характера (в долгосрочной перспективе наличие у компании большого объема капитала приводит к наращиванию производственной мощности и увеличению количества выпуска готовой продукции);
• усовершенствование технологии производства (это позволяет сэкономить на текущих расходах);
• стоимость сырья и материалов (при уменьшении разрыва между ценой на сырье и готовые изделия компании вынуждены будут уменьшать объемы производства, рентабельность будет постоянно снижаться).

СПРАВОЧНО! Налоговая нагрузка на равновесную стоимость не оказывает прямого воздействия. Обязательства перед бюджетом производственные компании закладывают в цену товара, вследствие чего снижается спрос. Точка равновесия будет достигнута, но величина оптимального уровня производства будет скорректирована.

Как определить равновесную рыночную цену

Определение точки равновесия в вопросах ценообразования начинается с анализа взаимосвязи между величиной спроса и предложения. Оптимальным значением цены является уровень, при котором вся производимая продукция будет распродаваться. Например, предприятие решило заняться выпуском бюджетных моделей вязаных зимних шапок, себестоимость единицы продукции находится на уровне 105 рублей. Анализ конъюнктуры рынка и возможностей компании представлен в таблице:

Что такое равновесная цена в экономике, ее роль и сущность

Двумя главными факторами, регулирующими рынок, есть спрос и предложение. Вариация спроса либо предложения зависимо от цены – это функциональные зависимости, представляемые в виде графиков. Взаимодействие продавцов и покупателей приводит к образованию определенной цены, называемой равновесной.

Равновесная цена. Пример

Приведем простейший пример из жизни. Пойдите на рынок за абрикосами. Вы увидите, что все продавцы продают их, к примеру, по 60 рублей за килограмм. Если кто-то станет продавать абрикосы дороже – их просто не купят. А продавать дешевле невыгодно и самому, ведь в таком случае человек получит меньший доход, чем торгующий в соседней палатке продавец. Цена 60 рублей за килограмм – равновесная.

Если предложение больше спроса, на рынке образуется излишек товара. Это более выгодно покупателю, чем продавцам. Люди могут ходить по рынку, выбирать и торговаться, сбрасывать цену. Естественно, может возникнуть и обратная ситуация – спрос превышает предложение. Нетрудно догадаться, что в этом случае выигрывают продавцы. Каждый из продавцов может свободно повышать цену, ведь люди в любом случае будут покупать.

В первом случае принято говорить о рынке покупателя, а во втором – о рынке продавца.

Сказанное нами можно проиллюстрировать таблицей:

Что такое рыночное равновесие

Равновесная цена – это цена, при какой объемы спроса и предложения равны между собой. Соответственно количество товара тоже зовется равновесным. В таблице это 6000 единиц товара. Равновесная ситуация оптимальна, эффективна, выгодна, как покупателю, так и продавцу. Для участников рынка нет никаких причин, дабы поменять сложившуюся ситуацию в ту или иную сторону.

Если проиллюстрировать наши слова в виде графика, то равновесная цена найдется в точке пересекания кривых спроса и предложения (P2). Что может изменить равновесную цену? К примеру, неудовлетворенный спрос повысит ее, а избыточное предложение, наоборот, понизит. Равновесная цена будет неизменной, пока неизменны спрос и предложение.

Как взаимодействуют спрос и предложение? Если они увеличиваются, соответствующие им кривые сдвигаются вправо. И наоборот. Когда спрос увеличивается, растет и равновесная цена, и равновесное число товаров. В случае уменьшения спроса происходит уменьшение и того, и другого. Если предложение увеличивается, равновесная цена понижается, а объем товаров возрастает.

Уменьшение спроса приводит к возникновению прямо противоположной ситуации.

Используя данные правила, можно при любой рыночной ситуации легко найти равновесную цену.

Рынок и свободная конкуренция, сами, автоматически выравнивают цену. Другое дело – монополии или государственное вмешательство. В таких случаях цена на товар или услугу может искусственно удерживаться выше или ниже равновесной. На языке экономистов это называется ценами «потолка» и «пола».

Равновесная цена на рынке это

В экономической теории различают три типа равновесия в зависимости от временных возможностей у производителей.

1. Мгновенное равновесие — предложение неизменно, у фирмы нет времени, чтобы изменить предложение.

2. Краткосрочное равновесие — предложение растет, но количество предприятий неизменно.

3. Длительное равновесие — изменяется число предприятий, объем используемых ресурсов.

Спрос и предложение уравновешиваются под влиянием конкурентной среды рынка, вследствие чего о цене говорят как о конкурентном рыночном равновесии. В любом случае на конкурентном рынке равновесная цена и соответствующее ей количество товара определяются рыночным спросом и предложением. При прочих равных условиях равновесная рыночная цена устанавливается при таком соотношении спроса и предложения, когда количество товаров, которое покупатели хотят приобрести, соответствует тому их количеству, которое производители предлагают на рынке. При этом на рынке отсутствуют тенденции изменения цен и количества товаров.

Рыночное равновесие — ситуация на рынке, когда спрос на товар равен его предложению; объём продукта и его цену называют равновесными или ценой рыночного клиринга. Такая цена имеет тенденцию в отсутствии изменений спроса и предложения оставаться неизменной.

Рыночное равновесие характеризуется равновесным объёмом и равновесной ценой.

Равновесный объём (англ. equilibrium quantity) — объём спроса и предложения товара при равновесной цене.

Равнове?сная цена или сбалансированная цена (англ. equilibrium price) — цена на конкурентном рынке, при которой количество товаров и услуг, которые желают купить потребители, абсолютно соответствует количеству товаров и услуг, которые производители желают предложить. Равновесная цена, это:

· цена, при которой спрос и предложение равны;

· цена, при которой нет ни дефицита, ни избытка товаров и услуг;

· цена, которая не обнаруживает тенденцию к росту или снижению.

Свободное движение цены в соответствии с изменением спроса и предложения, приводит к тому, что товары, проданные на рынке, распределяются в соответствии со способностью покупателей оплатить цену, предлагаемую производителем. Если спрос превышает предложение, то цена будет расти до тех пор, пока спрос не перестанет превышать предложение. Если предложение больше, чем спрос, то на рынке совершенной конкуренции цена будет снижаться до тех пор, пока все предлагаемые товары не найдут своих покупателей.

На графике №1 равновесие спроса и предложения достигается при пересечении кривых спроса и предложения. В точке пересечения объем предложения будет равен объему спроса и устанавливается цена равновесия, одинаково удовлетворяющая как продавцов, так и покупателей. При любой более низкой цене излишек спроса будет толкать цену вверх, а при цене выше равновесной предложение превысит спрос, и цена снизится до уровня равновесия.

Дефицит — большому количеству денег противостоит меньшее количество товаров.

Излишек — большое количество товаров противостоит малому количеству денег.

Ни продавцы, ни покупатели не имеют побуждающих мотивов к изменению ситуации на рынке в случае установления равновесия, то есть имеет место баланс. В случае формирования любой другой цены, отличной от равновесной, продавцы и покупатели получают эффективный стимул к трансформации положения на рынке.

Есть несколько функций равновесной цены:

Информационная — ее величина служит ориентиром для всех субъектов экономики.

Нормирующая — она нормирует распределение товаров, давая сигнал потребителю о том, доступен ли ему данный товар и на какой объем потребления он может рассчитывать при данном уровне дохода. Одновременно она воздействует на производителя, показывая, сможет ли он окупить затраты или ему следует воздержаться от производства товара.

Стимулирующая — она вынуждает производителя расширять или сокращать производство, менять технологию, изменять ассортимент.

Подходы к описанию формирования равновесия и равновесной цены:

Равновесие по Маршаллу

Равновесная цена складывается по причинам:

· влияния превышения цены спроса над ценой предложения (когда объём предложения находится ниже уровня равновесия) — реакция продавцов заключается в повышении объёма предложения

· влияния превышения цены предложения над ценой спроса (когда объём предложения находится выше уровня равновесия) — реакция продавцов выражается в снижении объёма предложения

Цена спроса совпадает с ценой предложения в случае равновесного объёма спроса и предложения.

Равновесие по Вальрасу

Равновесная цена складывается по причинам:

· влияния превышения объёма предложения над объёмом спроса (когда рыночная цена превышает равновесную) — происходит давление избытка предложения на цену (посредством конкуренции продавцов), рыночная цена снижается

· влияния превышения объёма спроса над объёмом предложения (когда рыночная цена ниже, чем равновесная) — происходит давление избытка спроса на цену (посредством конкуренции покупателей), рыночная цена повышается

Равновесная цена

Равнове́сная цена или сбалансированная цена —это такая цена, при которой объем спроса равен объему предложения, и этот объем соответственно является равновесным объемом. Равновесная цена, это:

• цена, при которой спрос и предложение равны;
• цена, при которой нет ни дефицита, ни избытка товаров и услуг;
• цена, которая не обнаруживает тенденцию к росту или снижению.

Ни продавцы, ни покупатели не имеют побуждающих мотивов к изменению ситуации на рынке в случае установления равновесия, то есть имеет место баланс. В случае формирования любой другой цены, отличной от равновесной, продавцы и покупатели получают эффективный стимул к трансформации положения на рынке.

Содержание

Подходы к описанию формирования равновесия и равновесной цены

Равновесие по Маршаллу

Равновесная цена складывается по причинам:

• влияния превышения цены спроса над ценой предложения (когда объём предложения находится ниже уровня равновесия) — реакция продавцов заключается в повышении объёма предложения
• влияния превышения цены предложения над ценой спроса (когда объём предложения находится выше уровня равновесия) — реакция продавцов выражается в снижении объёма предложения

Цена спроса совпадает с ценой предложения в случае равновесного объёма спроса и предложения.

Равновесие по Вальрасу

Равновесная цена складывается по причинам:

• влияния превышения объёма предложения над объёмом спроса (когда рыночная цена превышает равновесную) — происходит давление избытка предложения на цену (посредством конкуренции продавцов), рыночная цена снижается
• влияния превышения объёма спроса над объёмом предложения (когда рыночная цена ниже, чем равновесная) — происходит давление избытка спроса на цену (посредством конкуренции покупателей), рыночная цена повышается

См. также

• Теория спроса и предложения
• Закон спроса
• Закон предложения
• Эластичность (экономика)
• Спрос
• Предложение (экономика)
• Цена
• Рыночная цена

• Найти и оформить в виде сносок ссылки на авторитетные источники, подтверждающие написанное.

Wikimedia Foundation . 2010 .

Смотреть что такое «Равновесная цена» в других словарях:

Равновесная цена — цена на конкурентном рынке, при которой количество товаров и услуг, которые желают купить потребители, абсолютно соответствует количеству товаров и услуг, которые производители желают предложить. При равновесной цене: цена, при которой спрос и… … Финансовый словарь

РАВНОВЕСНАЯ ЦЕНА — (equilibrium price) Цена, при которой предложение товара равно спросу на него. Если кривая предложения проходит под углом снизу вверх, а кривая спроса проходит под углом сверху вниз, существует только одна равновесная цена. См. также: рисунок к… … Экономический словарь

равновесная цена — цена равновесия Цена товара в точке равновесия спроса и предложения. [http://www.lexikon.ru/dict/fin/a.html] равновесная цена Цена, при которой объем спроса на рынке равен объему предложения. На графике спроса и предложения она определяется в… … Справочник технического переводчика

Равновесная цена — цена при балансе спроса и предложения … Словарь терминов антикризисного управления

Равновесная цена — [market clearing price, equilib­rium price] цена, при которой объем спроса на рынке равен объему предложения. На графике спроса и предложения она определяется в точке пересечения кривой спроса и кривой предложения (см. рис. A.4 к статье… … Экономико-математический словарь

РАВНОВЕСНАЯ ЦЕНА — цена товара, устанавливающаяся на рынке при достижении равновесного спроса и предложения на этот товар … Энциклопедический словарь экономики и права

Равновесная цена — цена, при которой количество предложенного на рынке товара равно количеству, на которое предъявлен спрос. Соответствующий этой цене объем товара называется равновесным количеством. Р. ц. и равновесное количество формируются под воздействием… … Экономика. Словарь по обществознанию

РАВНОВЕСНАЯ ЦЕНА — – цена, при которой спрос и предложение товара равны и которая не имеет тенденции к изменению … Экономика от А до Я: Тематический справочник

Равновесная цена — цена, при которой достигается рыночное равновесие (синтез цены спроса и цены предложения) … Краткий словарь основных лесоводственно-экономических терминов

Равновесная цена — цена, уравновешивающая спрос и предложение в результате действия конкурентных сил. При государственном вмешательстве в ценообразование может возникнуть установление максимальных и минимальных цен. Если государство установило потолок цен… … Словарь по экономической теории